连续5个季度亏损，业绩大跳水的倍轻松到底该怎么轻松？
在中国保健按摩市场上，倍轻松可谓是一家非常重要的公司，作为比较有名的网红上市公司，倍轻松最近的业绩表现可并不轻松，连续5个季度亏损，业绩大跳水，很多人都在问倍轻松到底该如何轻松？一、连续5个季度亏损的倍轻松据中新经纬的报道，倍轻松发布2023年一季度报告和2022年年度报告。2023年一季度，倍轻松实现营业收入2.28亿元，同比减少7.93%；净利润-182.35万元，同比增加81.56%。2022年，倍轻松实现营业收入8.96亿元，同比减少24.69%；净利润-1.24亿元，同比减少235.46%。分季度来看，2022年第一季度至第四季度净利润分别为-988.98万元、-2556.83万元、-2207.13万元和-6690.28万元。据了解，倍轻松2021年7月15日登陆A股市场，上市后营收、净利逐季增加。当年实现营业收入11.90亿元，同比上涨43.93%；净利润0.92亿元，同比上涨29.92%。也就是说，倍轻松不仅在上市次年业绩出现“变脸”，更是连续5个季度出现亏损。对于2022年业绩变动，倍轻松称，线下客流量大幅下降，导致线下销售收入减少。倍轻松表示，截至2022年底，公司线下直营门店数量为163家，线下经销门店数量为30家，主要分布于机场、高铁站等核心交通枢纽以及高端购物中心。2022年度，公司线下门店所在区域的客流量大幅下降。二、业绩大跳水的倍轻松到底该怎么轻松？倍轻松是一家以按摩仪销售为主营业务的企业。然而，在过去的5个季度中，倍轻松出现了亏损和业绩大跳水的情况。这种情况对于任何一家企业来说都是不利的，那么，倍轻松的业绩表现我们到底该怎么看呢？首先，倍轻松本身的业务发展严重依赖线下市场。根据上文的数据，我们可以看到截至2022年底，倍轻松线下直营门店数量为163家，线下经销门店数量为30家，可以说倍轻松的主要业务都是依托于线下市场，一旦线下市场有任何变动都会给倍轻松带来较大的冲击。然而，受到疫情的影响，倍轻松的线下业务压力较大。在疫情期间，人们出门的频率减少，特别是倍轻松大规模布局的高铁和飞机场，2022年，国家铁路旅客发送量完成16.10亿人，比上年减少9.23亿人，下降36.4％，相比2020年少了25.7％，相比2019年少了55.0％。飞机出行人数也有大幅度的下降，在这样的情况下线下销售渠道受到了很大的影响。其次，线上流量压力增大也带来了较大的问题。面对着线下的压力加大，不少企业都已经转战线上，但是线上也不是一片净土。目前线上流量面临瓶颈期，流量成本不断增加，而上游生产成本也在不断加大，导致倍轻松盈利压力不断增强。去年，整个线上市场的获客成本在不断增加，对于倍轻松这种本身线上优势就不明显的企业，所面对的压力也更大。在这种情况下，倍轻松需要寻找更加高效的销售渠道，比如利用社交媒体平台等进行线上推广。同时，倍轻松还需要控制生产成本，提高产品的性价比，从而吸引更多的消费者。第三，市场竞争开始日趋白热化。这些年，伴随着经济的发展，各家企业都开始纷纷布局保健赛道，整个市场呈现出了日趋白热化的状态。然而，倍轻松的性价比优势并不明显，这成为了企业在市场上的一大短板。由于价格较高，虽然产品和服务还可以，但倍轻松在市场上的竞争力较弱，难以吸引更多的客户。第四，从长期来说，倍轻松需要做的事情依然很多，要度过当前难关还需要进一步努力。倍轻松需要不断地研发新产品，提高产品的质量和品牌知名度。同时，倍轻松需要加强与消费者的沟通，了解消费者需求，提供更加个性化的产品和服务。倍轻松业绩下滑并不可怕，但是如何能解决问题，这是摆在倍轻松面前最需要做的事情。
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